张小龙解读小程序发展思路 微信反向探索线下指向谁?

发布时间:2022年08月10日

       在广州报道了一款让观众大跌眼镜的高分“跳跳”游戏后, 被称为“微信之父”的张小龙开启了微信小程序上线一年的回顾和对发展的思考 2018年微信小程序阅读量。 “我一直认为一个好的产品会自己说话, 但现在我觉得, 在微信接近10亿用户的时间点, 也许我们应该把一些概念, 一些我们自己的想法, 放在我们身后。 时间对了, 如果能表达得更清楚一些, 会帮助用户和整个生态了解我们。” 张小龙坦言。
        微信小程序上线一年后, 其小程序数量也达到了58万个。 掌舵人张小龙怎么看? 在即将上线公众号APP、重启“鉴赏”功能、加速布局小程序反向下线等背后, 张小龙似乎在以更加开放的心态布局未来。 重新引入微信工具属性微信小程序上线一年, 作为微信红包之后的重磅业务, 但这始终没有改变张小龙定位微信的初衷。 其实对于张小龙来说, 微信一直是一个快乐轻松的交流空间。 “对我来说,

这是一种很放松的方式, 我也很期待这样一款小游戏, 因为它简单到可以面对自己, 一个最私人的时刻。” 张小龙想想微信的态度, 大家的时间都在微信上, 因为你可能有很多新闻要处理, 朋友圈里有很多信息供你点赞和评论, 可能还有很多工作 信息混在其中。 尽管如此, 张小龙依然坚持微信的初衷——做互联网上最好的工具, 而张小龙的初衷从未改变。 “这个目标其实挺大也挺难的, 因为我们真的只想做最好的工具, 所以很少谈平台, 其实也很少谈生态。” 提起这个想法, 张小龙似乎很有野心。 我觉得除了拥有最专业的能力之外, 还有一个很重要的标准, 就是我们会面临很多很多的决定, 也许我们每天都要面对很多的决定, 作为一个最好的工具, 我觉得是 经常做选择。 当您做出决定时, 您认为这样做是正确的, 但这样做可能是最有利可图的。 我们经常在对错和利益最大化方面做出这样的选择。 “其实我们还是把它当成几年前才刚推出的产品, 我们希望继续保持这种心态。” 面对微信的快速扩张, 张小龙直言不讳。 虽然微信在小程序的理念上比较谨慎, 但张小龙对小程序给出了不同的发展思路, 这似乎从 2018 年发布会的开幕以来发生了明显的变化。 “自从我们去年在这里提出小程序以来, 今年有点起起落落, 但总的来说, 我认为我们最初的期望已经达到了。” 谈到小程序的发展, 张小龙说, 但事实这个效果是符合我们的可以预料, 因为朋友圈里出现了太多我们没想到的五花八门、很奇怪、很适销对路的行为, 我们不得不多次和他做一些对抗,

所以在这样的小程序里, 一个新的 平台, 我们宁愿先紧后松, 也宁愿一开始就采取一些比较保守的策略。 面对未来的发展, 张小龙表示, 我们发布后, 大家可以在小程序中不断更新自己, 逐步提供自己的能力, 丰富整个小程序平台的能力。 关于小程序的定位, “去年我其实只说了前半句, 用完就走了, 其实后半句还有, 等我回来再说 我走了。” 提到小程序, 张小龙解释说, 用完再回来。 行走的本质是, 任何工具都是为了帮助用户完成一项任务, 效率越高越好。 完成后离开和用户回来并不矛盾。 相反, 只有当用户非常愉快和高效地使用工具时, 他才会在下次使用该工具时回来使用该工具。 张小龙说,

我们现在说的小程序也是如此。 小程序应该帮助用户在最短的时间内完成一项任务并离开小程序, 这样他会有很好的体验。 下次他会继续带着这样的小程序回来。 “这其实体现了小程序游戏板块的加速发展, 而相比之下, 去年1月9日上线的时候, 小程序游戏还没有上线, 但明显的对比是, 今年的张小龙好像是 立足于所有领域。一个游戏的例子。 一位业内观察人士告诉记者。 从去年小程序发布时的数据来看, 虽然小程序在电商、工具、服务、视频阅读等领域陆续上线, 但很多人关注的“游戏”品类还没有 已经开通了, 所以如果你想玩小程序游戏的话,

可能还要再等一会儿。 “今年, 游戏已经成为小程序的主流, 这似乎表明游戏仍然是微信小程序的核心, 而增长最快的领域也是游戏。” 上述人士直言不讳地告诉记者。 事实上, 在 1 月 15 日的发布会上, 张小龙似乎对此颇为满意。 张小龙当场坦言, 游戏发布后, 效果有点出乎我们的意料。 我们开玩笑说这款游戏突然成为史上用户群最大的游戏, 因为它的 DAU 大概凌晨 1 点就达到了 1 亿。 这一次, 小程序之所以选择用完即走的未来发展思路, 这其实对微信这两年的“去中心化”有一定的影响。 “微信作为一个具有平台属性的工具, 肯定会有一些平台内容, 比如订阅号、小程序等等, 这个时候我们需要有一个态度, 就是我们如何面对这样的平台内容。” 张小龙表示, 我们从很久以前就一直坚持我们的平台是一个“去中心化”的平台。 我认为“去中心化”与其说是平台的策略, 不如说是一个概念。
        这个概念代表了我们看待世界的方式。 加码公众号及发布在张小龙的整个演讲过程中, 记者在现场看到, 张小龙在公众号上思考了今年的一系列举措。 不仅会上线APP功能,

还会为作者开启鉴赏功能。 “很多朋友都在期待公众号应用的发布, 其实我们之前也做过一个应用。” 张小龙直言, 之所以至今没有发布, 是因为我觉得它还没有完全达到我们的一个预期, 现在我们做了这个应用。
        差不多了, 它可能很快就会发布。 张小龙对欣赏也有了新的诠释。 2017年我们和苹果做了一些很好的合作, 可能是因为红包和鉴赏比较有中国特色, 所以早期像苹果这样的公司可能体验不到这样的功能, 所以可能很难 了解这样的中国特色。 后来经过一番协调, 大家达成了一些共识, 所以很快就恢复了“欣赏”。 不过重启后的升值功能与之前有些不同。 张小龙坦言, 我们认为我们需要改造作者制度。 在之前的公众号系统中, 我们并没有将作者视为一个独立的单位。 “在我们的新改版中, 赞的是作者, 而不是公众号。” 张小龙说道。 此外, 更重要的是, 张小龙当天还宣布, 微信的下一个重要计划是探索线下生活。
        张小龙说, 最早我们希望互联网可以帮助人们将生活搬到网上, 过上更多的网上生活, 包括近年来共享经济和智慧零售的发展, 这似乎将我们的生活引向了一个方向 是网络生活。
        “再仔细想想, 我们已经提供了足够多的线上服务, 而我们的最终目的不是希望人们将生活完全搬到线上, 这类似于《黑客帝国》的场景, 这也是相当可怕的事情 。” 张小龙直言, 所以我们在微信的下一步可能会做另一件与线上相反的事情, 就是线下探索这样的事情。 即便如此,

也有业内人士向记者分析, 从表面上看, 加码线下是与互联网相反的布局, 但通过现象看本质, 这实际上是对线下零售的加码, 因为其竞争对手阿里 已经有实体店了。 还有更多的场景。 如果腾讯不在线下增加代码, 或许未来的微信真的会成为云端和现实之间的一个孤立空间。 探索线下生活的小程序未来发展真的指向阿里的线下零售吗? 对此, 本报记者将继续关注。

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